Особенности брендинга в Стране восходящего солнца
Японская практика работы с брендами имеет целый ряд отличий от западной традиции. В 50-60-е годы цена была главным фактором при выборе товара японскими покупателями. Однако очень быстро с ростом благосостояния жители Японии переориентировались, прежде всего, на степень качества предлагаемого товара. Уже к концу 60-х годов лучше всего в Стране восходящего солнца продавались не дешевые, а качественные товары. Это заставило японских производителей беспокоиться, прежде всего, о качестве выпускаемой продукции и о репутации бренда как такового.
Гарантией качества изделий начали становиться крупные компании, которые и занимались их выпуском. Корпорации стали делать огромные финансовые вливания в научные разработки. В западной системе брендов покупатель часто и понятия не имеет, кокой именно компанией был изготовлен конкретный товар. В Японии о таком просто невозможно помыслить. В Стране восходящего солнца создание бренда вышло на совершенно новый уровень. Уже в шестидесятых годах в Японии начала складываться своя уникальная система брендинга. Этому также способствовали некоторые характерные черты японских потребителей. Так, очень многие японцы стремятся приобрести вещи, которые обязательно были бы лучше, чем у всех остальных. Не беда, что такие же предметы имеет еще 100 тысяч японцев. Главное, чтобы ими не владели люди из ближайшего окружения. Как мы видим, такое качество, как заносчивость, отнюдь не чужда японцам.
Японскими компаниями и рекламными агентствами было решено отказаться от создания так называемых «свободно стоящих брендов». Ими также была введена своя особая система подбрендов (англ. sub brands). Наименования компаний (к примеру, Sony или Toyota), которые находятся на слуху у потребителей и гарантируют высокое качество товаров, представляют собой как бы зонтик для вторичных брендов. Эти подбренды служат для разделения товарных линий. Например: плейеры Sony Walkman, ноутбуки Sony Vaio и т.п. Исходя из этого, можно понять, что в стране самураев индивидуальные бренды несут для покупателей значительно меньшую смысловую нагрузку в сравнении с названиями компаний. Не так давно компания «Дентсу» провела специальное исследование. В итоге были получены следующие данные. », 82 % рекламных видео, которые шли в прайм-тайм на телевидении Японии, включали логотип компании-изготовителя. Доля же фирм, которые размещают свой логотип в средствах печатной рекламы еще выше – 83,7 %.
Эти статьи могут Вас заинтересовать:
Рубрика: Чем живет современная Япония
Оставить комментарий